%0 Journal Article
%T La saillance dans les campagnes publicitaires de communication sociale : analyse des ressources linguistiques et s¨¦miotiques
%A Eurrutia Cavero Mercedes
%J SHS Web of Conferences
%D 2012
%I 
%R 10.1051/shsconf/20120100262
%X Le champ d¡¯investigation que nous nous proposons d¡¯explorer lors de la pr¨¦sente ¨¦tude porte sur les ressources linguistiques et s¨¦miotiques de mise en relief ayant pour but la persuasion du public cible lors des campagnes publicitaires de communication sociale. Prenant appui sur les th¨¦ories de Wolters (2001), de Stevenson (2002) et de Landragin (2010), parmi d¡¯autres, nous nous proposons de d¨¦gager les instruments dont se sert la communication sociale pour marquer la saillance physique, cognitive et linguistique. On constatera par de nombreux exemples analys¨¦s, ins¨¦r¨¦s dans notre corpus, qu¡¯une entit¨¦ de discours devient tout particuli¨¨rement saillante par la combinaison de crit¨¨res divers tels que l¡¯alt¨¦ration de l¡¯ordre habituel de diff¨¦rentes cat¨¦gories grammaticales dans la phrase, les fr¨¦quentes mises en apposition, les r¨¦duplications, les anaphores, les constructions syntaxiques qui marquent la rupture ou renforcent une certaine id¨¦e. Nous insisterons ¨¦galement sur la rigueur des principes techniques qui interviennent dans l'¨¦laboration de la strat¨¦gie de communication sociale tels que l¡¯unit¨¦ du th¨¨me, la ma trise du facteur temps, la consid¨¦ration de trois ¨¦tapes bien d¨¦limit¨¦es : savoir ¨C vouloir ¨C agir. L¡¯interpr¨¦tation d¡¯un message est bas¨¦e sur la saillance pr¨¦alable des entit¨¦s discursives et des objets perceptibles dans une situation de communication mais la production du langage fait ¨¦galement intervenir la saillance, une saillance diverse selon la finalit¨¦ de communication recherch¨¦e.
%U http://dx.doi.org/10.1051/shsconf/20120100262