%0 Journal Article
%T Sustentabilidade Um poss¨ªvel caminho para o sucesso empresarial? Sostenibilidad:  Un posible camino para el ¨¦xito empresarial? Sustainability: a possible pathway to business success?
%A Raquel Evangelista
%J Revista Portuguesa e Brasileira de Gest£¿o
%D 2010
%I Instituto para o Desenvolvimento da Gest?o Empresarial
%X O presente estudo aborda a rela  o entre o conceito de Sustentabilidade e o sucesso empresarial, seja em termos de resultados operacionais ou em termos de valor agregado junto aos seus stakeholders. Procura-se compreender como a Sustentabilidade pode ser transformada em uma forte vantagem competitiva e, consequentemente, geradora de mais lucros. Os resultados foram obtidos a partir da aplica  o de um question¨¢rio a dez empresas portuguesas e de entrevistas com quadros exercendo fun  es de rela  es-p¨²blicas e com empres¨¢rios. Por meio da an¨¢lise de dados, constatou-se que quando os investimentos em actividades, ac  es corporativas ou programas s o aliados ¨¤s pr¨¢ticas de gest o sustent¨¢vel e de boa comunica  o, aumentam as hip¨®teses de sucesso empresarial. Este estudio explora la relaci¨®n entre el concepto de la sostenibilidad y el ¨¦xito empresarial, ya sea en t¨¦rminos de resultados operativos o en t¨¦rminos de valor a adido a sus stakeholders. Se trata de comprender c¨®mo la Sostenibilidad se puede transformar en una fuerte ventaja competitiva y consecuentemente asi generando m¨¢s beneficios. Los resultados fueron obtenidos a partir de la aplicaci¨®n de un cuestionario a diez empresas portuguesas y entrevistas con el personal que ejerce funciones de relaciones p¨²blicas y los empresarios. A trav¨¦s de an¨¢lisis de datos, se encontr¨® que cuando las inversiones en actividades, acciones corporativas o programas se han aliado a la pr¨¢ctica de gesti¨®n sostenible y la buena comunicaci¨®n, las posibilidades de ¨¦xito empresarial aumenta. This study is about the relationship between Sustainability and business success, be it in terms of operational results or in terms of increased value for stakeholders. It seeks to understand how Sustainability generates a strong competitive advantage and consequently more profits . The results were obtained from a questionnaire answered by ten Portuguese companies and through interviews with PR and business managers. Through data analysis, it was found that when investments in activities, corporate actions or programmes are connected to practices of sustainable management and good communication, the chances of business success increase.
%K Sostenibilidad
%K Comunicaci¨®n Corporativa
%K Ventaja Competitiva
%K Sustentabilidade
%K Comunica  o Empresarial
%K Vantagem Competitiva
%K Sustainability
%K Competitive Advantage
%K Business Success
%U http://www.scielo.oces.mctes.pt/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1645-44642010000100009