%0 Journal Article
%T Tecnolog赤a y marketing: el papel de la ret車rica comercial en el desarrollo de dispositivos de navegaci車n
%A Mendonˋa
%A Pedro
%J Arbor : Ciencia, Pensamiento y Cultura
%D 2012
%I Consejo Superior de Investigaciones Cient赤ficas
%R 10.3989/arbor.2012.753n1014
%X The present article aims to link technology and marketing in the process of imagination and concretization of functions for mobile navigation devices. It focuses on the performance of marketing and sales, as rhetorical agents, in the technical path of building the product. Empirically, it is a case study of a Portuguese company, NDrive, whose main innovation is the introduction of photographic images in these devices replacing traditional maps. Since we identify in the field of innovation a platform of relation between the two spheres of inquiry (technology and marketing), it is in the theoretical studies of innovation that we produce much of the analysis of the different emerging questions, many connected to the central issues of contemporary technological transformation. Este art赤culo pretende relacionar tecnolog赤a y marketing en los procesos de imaginaci車n y desarrollo de funcionalidades en dispositivos de navegaci車n m車vil. Se centra en la actuaci車n de los departamentos empresariales de marketing, y de los trabajadores comerciales en general, como agentes ret車ricos que tienen un papel clave en los caminos t谷cnicos de construcci車n del producto. En t谷rminos emp赤ricos, se trata de un estudio de caso a una empresa portuguesa, Ndrive, que tiene como innovaci車n principal la introducci車n de imagen fotogr芍fica en los dispositivos de navegaci車n, en vez de los tradicionales mapas. El campo de la innovaci車n que se identifica es una plataforma donde se relacionan los dos 芍mbitos en cuesti車n (tecnolog赤a y marketing). Por ello, se utiliza la esfera te車rica de los estudios de innovaci車n para abordar el an芍lisis de las diferentes problem芍ticas que van surgiendo en el desarrollo final del producto, muchas de ellas ligadas a las cuestiones centrales de la transformaci車n tecnol車gica contempor芍nea.
%K Technology
%K functionalities
%K marketing
%K rhetoric
%K Tecnolog赤a
%K funcionalidades
%K marketing
%K ret車rica
%U http://arbor.revistas.csic.es/index.php/arbor/article/view/1457/1466