%0 Journal Article %T Se d¨¦marquer dans l¡¯industrie du bien-¨ºtre. Transnationalisme, innovation et indianit¨¦ Standing out in the wellness industry. Transnationalism, innovation and indianness %A Laurent Pordi¨¦ %J Anthropologie & Sant¨¦ : Revue Internationale Francophone d'Anthropologie de la Sant¨¦ %D 2011 %I Association Amades %R 10.4000/anthropologiesante.805 %X L¡¯industrie du bien-¨ºtre se caract¨¦rise ¨¤ la fois par un fort potentiel d¡¯innovation dans le domaine th¨¦rapeutique et par une pr¨¦tention ¨¤ l¡¯anciennet¨¦ de ces nouvelles th¨¦rapies. Cet article propose d¡¯analyser ce paradoxe en ¨¦tudiant les logiques ¨¤ l¡¯ uvre dans la construction d¡¯une marque identifiant et distinguant Mango Spa, une cha ne indienne de centres de soins et de remise en forme. Il s¡¯int¨¦resse aux sens et aux implications de l¡¯innovation th¨¦rapeutique dans le cas d¡¯une firme qui revendique l¡¯authenticit¨¦ de ses traitements tout en puisant dans des ressources d¡¯influences multiples afin de s¡¯adapter ¨¤ une client¨¨le cosmopolite. Ces services et ces produits fondent leur l¨¦gitimit¨¦ sur la tradition ayurv¨¦dique, mais ils doivent toutefois la d¨¦fier afin d¡¯acqu¨¦rir leur propre visibilit¨¦. C¡¯est ainsi que Mango Spa se d¨¦marque de ses concurrents. De nouvelles th¨¦rapies indiennes sont cr¨¦¨¦es en mobilisant clients internationaux, th¨¦rapeutes de cultures disparates et industriels ¨¦tablis hors de l¡¯Inde. La marque est produite au travers d¡¯un faisceau complexe de relations transnationales. En examinant les forces globales et le caract¨¨re multidimensionnel de la production d¡¯une marque indienne, cet article renseigne plus g¨¦n¨¦ralement sur la circulation et la transformation des id¨¦es, des objets et des pratiques. The wellness industry is characterized by both a high innovation potential in the therapeutic field and a claim to the antiquity of these new therapies. This article aims to analyze this paradox by studying the logic at work in the construction of a brand identifying and distinguishing Mango Spa, an Indian chain of health and fitness centers. Particularly interesting are the meanings and implications of therapeutic innovation in the case of a firm claiming the authenticity of its treatments while drawing on multiples resources and influences to adapt them to a cosmopolitan clientele. These services and products base their legitimacy on the Ayurvedic tradition, but they must, however, challenge this tradition to acquire their own visibility. It is thus that Mango Spa seeks to stand out from its competitors. New ¡°Indian¡± therapies are created by involving international clients, therapists belonging to various cultures and industries established outside India. The brand is produced through a complex web of transnational relations. By examining the global forces and the multidimensional nature of the production of an Indian brand, this article more generally explores the flows and transformations of ideas, objects and practices. %K Wellness industry %K Ayurveda %K Brand %K Transnationalism %K Therapeutic Innovation %K India %K Industrie du bien-¨ºtre %K ayurveda %K marque %K transnationalisme %K innovation th¨¦rapeutique %K Inde %U http://anthropologiesante.revues.org/805