%0 Journal Article
%T Influencia del advergaming y el advertising en la recordaci車n y reconocimiento de una marca
%A C谷sar A. Ortega-Ruiz
%A Andrea Velandia-Morales
%J Revista Latinoamericana de Psicolog赤a
%D 2011
%I Fundaci車n Universitaria Konrad Lorenz
%X En esta investigaci車n se identifican las diferencias producidas en el nivel de recordaci車n y reconocimiento hacia una marca de acuerdo al tipo de publicidad utilizada, sea 谷sta a trav谷s de videojuegos publicitarios (Advergaming) o mediante publicidad en televisi車n (Advertising). Los participantes fueron 76 estudiantes universitarios de ambos g谷neros, con edades entre los 18 y 24 a os de los niveles socioecon車micos tres, cuatro y cinco residentes en la ciudad de Bogot芍. Para la fase experimental los participantes se dividieron en dos grupos, los cuales fueron expuestos a la misma marca, cambiando la forma publicitaria de presentarla. As赤, un grupo fue expuesto a un videojuego publicitario y el otro a un programa de televisi車n donde aparec赤a la marca. Se realizaron mediciones de memoria explicita e impl赤cita a trav谷s de instrumentos construidos ad hoc, que median los niveles de recordaci車n y reconocimiento de marca despu谷s de la exposici車n al juego o al programa de televisi車n. Se encontraron diferencias estad赤sticamente significativas en los niveles de recordaci車n y reconocimiento seg迆n el medio publicitario, as赤, hay mayor nivel de recordaci車n y reconocimiento de marca cuando se utilizan videojuegos, que cuando se lo hace a trav谷s de un programa de televisi車n.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80522599009