%0 Journal Article
%T Actual trends in public relations involving in public political institutions/ Tendencias de las acciones de RRPP desarrolladas en instituciones p¨²blicas de car¨¢cter pol¨ªtico
%A Dra. Ana Bel¨¦n Fern¨¢ndez Souto
%A abfsouto@uvigo.es
%J Revista Latina de Comunicaci¨®n Social
%D 2009
%I Universidad de La Laguna (Tenerife, Canarias)
%X In the next pages, we¡¯ll try to study the work of public relations in political institutions. To do this, we¡¯ll revise a lot of definitions of this concept, besides their instruments, tactics and strategies they use to get their objectives and their actual trends. This is a very interesting subject but not very worked in public relations, as in political marketing or political communication, so we¡¯ll try to do practical contributions. We¡¯ll work with de hypothesis that the play of public relations is very important in the political institutions, because in a lot of times, they become as the basis of their political and propaganda advertisements.A lo largo de las siguientes p¨¢ginas procuraremos abordar someramente el trabajo de las relaciones p¨²blicas aplicadas al campo institucional de ¨¢mbito pol¨ªtico. Para ello nos remitiremos a las miles de definiciones existentes para este concepto, as¨ª como a los instrumentos, t¨¢cticas y estrategias de las que se sirven para alcanzar sus objetivos y sus actuales tendencias. Se trata de un tema relativamente poco estudiado desde el punto de vista de la comunicaci¨®n organizacional y m¨¢s desde el marketing pol¨ªtico y de la comunicaci¨®n pol¨ªtica, por lo que procuraremos realizar aportaciones pr¨¢cticas en este sentido. Por lo tanto, partiremos de la hip¨®tesis de las acciones de relaciones p¨²blicas juegan un papel m¨¢s que destacado en la actividad institucional de car¨¢cter pol¨ªtico, llegando ¨Cen algunos casos¨C a constituirse en el verdadero leivmotiv y base de las campa as pol¨ªticas y propagand¨ªsticas, as¨ª como en el principal eje comunicativo de muchas campa as institucionales.
%K public relations
%K propaganda
%K political communication
%K public institutions
%K organizational communication
%K relaciones p¨²blicas
%K propaganda
%K comunicaci¨®n pol¨ªtica
%K instituciones p¨²blicas
%K comunicaci¨®n organizacional.
%U http://www.revistalatinacs.org/09/art/22_821_28_Vigo/Ana_Belen_Fernandez.html