%0 Journal Article
%T Estrategias de comunicaci車n en las organizaciones de alumni/ Communication strategies in alumni organizations
%A Jos谷 Manuel Pestano Rodr赤guez
%A Mar赤a A. Gabino Campos
%J Revista Internacional de Relaciones P迆blicas
%D 2011
%I IIPR
%X Nos planteamos determinar qu谷 tipo de comunicaci車n realizan las organizaciones de alumniy qu谷 se puede hacer para mejorar la situaci車n actual. A trav谷s de las p芍ginas institucionalesde veinte universidades encontramos que existen diferentes clases de organizaciones dealumni, as赤 como diferentes grados de consideraci車n de las universidades hacia la respectivaorganizaci車n de alumni.Estas organizaciones tienen como p迆blico objetivo a los propios alumni y en menor medidaotros p迆blicos; la comunicaci車n de los alumni con los asociados parece adoptar una formaunidireccional y asim谷trica, aunque aparecen algunas excepciones que emplean canales deretorno de alta implicaci車n y redes sociales para fomentar la comunicaci車n horizontal entreiguales./It is intended to determine what type of communication takes place in alumni organizationsand to establish what can be done to improve the current situation. After analyzing the webpages of 20 universities it was evident that there are different types of alumni organizations,and different degrees of consideration from universities to such organizations.The audience of these organizations is the students of the university and at a minor scaleother audiences. Communication from students to associates seems to be unidirectional andasymmetrical, although there are some exceptions that take advantage of high impactreturn channels and social networks to foster horizontal communication between peers.
%K Comunicaci車n organizacional
%K webs institucionales
%K organizaciones de alumni
%K universidades/ Organizational communication
%K institutional web
%K alumni organizations
%K universities
%U http://dx.doi.org/10.5783/RIRP-2-2011-04-61-77