%0 Journal Article
%T Competencia espacial por cuotas de mercado: el problema del l赤der-seguidor mediante programaci車n lineal
%A Campos Rodr赤guez
%A Clara M
%A antos Peˋate
%A Dolores R.
%A Moreno P谷rez
%A Jos谷 A
%J Rect@
%D 2011
%I ASEPUMA. Asociaci車n Espa?ola de Profesores Universitarios de Matematicas aplicadas a la Economia y la Empresa
%X En este trabajo consideramos un problema de localizaci車n donde dos empresas entran secuencialmente en un mercado, compitiendo por captar clientes distribuidos en un conjunto finito de puntos, a los que ofrecen un producto o servicio. La demanda existente se reparte entre las empresas competidoras atendiendo a la proximidad entre clientes y centros proveedores. En este modelo, donde el objeto de la competencia es la cuota de mercado, y donde el 迆nico criterio de decisi車n del cliente es la distancia al suministrador del bien o servicio, la 迆nica variable de decisi車n relevante es la localizaci車n de los centros de suministro. Se considera una versi車n del modelo l赤der-seguidor. El problema consiste en determinar las estrategias 車ptimas para dos empresas, la empresa l赤der y la seguidora, que toman sus decisiones de forma secuencial, con el fin de conseguir ciertos objetivos. La formulaci車n propuesta incorpora un umbral de distancia que representa la diferencia m赤nima entre la distancia cliente-l赤der y cliente-seguidor que produce un cambio en la preferencia del consumidor. El objetivo del seguidor, una vez conocida la ubicaci車n del l赤der, es maximizar la cuota de mercado que captura. El problema de optimizaci車n del l赤der consiste en minimizar la m芍xima cuota de mercado que capturar赤a el seguidor.
%K Localizaci車n competitiva
%K problema del l赤der-seguidor
%K umbral de preferencia
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