%0 Journal Article
%T Fijaci車n de precios din芍micos en Internet mediante simulaci車n con hoja de c芍lculo
%A Bernal Garc赤a
%A Juan Jes迆s
%A Mart赤nez Maria-Dolores
%A Soledad Mar赤a
%A S芍nchez Garc赤a
%A Juan Francisco
%J Rect@
%D 2009
%I ASEPUMA. Asociaci車n Espa?ola de Profesores Universitarios de Matematicas aplicadas a la Economia y la Empresa
%X RESUMEN Tradicionalmente se plantea el problema del desconocimiento a priori de la funci車n de demanda que caracteriza a los clientes de una empresa. Esta incertidumbre es mayor si entramos en el entorno de la Red. Adem芍s, el precio es un factor determinante de compra para los usuarios de Internet. Esto deriva en la importancia que tiene la elecci車n de una estrategia de fijaci車n de precios en un comercio tradicional, pero a迆n m芍s en una tienda virtual. Procedemos por ello a revisar algunos procedimientos planteados para alcanzar la estrategia 車ptima de precios en el B2C, simulando las operaciones que determinan cu芍l es la estrategia que en un periodo de tiempo maximiza el valor presente neto esperado de los beneficios, resolviendo los c芍lculos de una manera pr芍ctica utilizando una herramienta asequible, las hojas de c芍lculo, esbozando as赤 un panorama en el que podremos elegir la opci車n m芍s adecuada al iniciar una actividad comercial en Internet.ABSTRACT Traditionally, the issue of lack of prior knowledge of the demand function which defines company customers is raised. This uncertainty is larger if we access net domains. In addition, price is a determining factor in Internet-users purchase. This results in the importance of the choice of a price-fixing strategy in a traditional business, let alone in a virtual store. We therefore proceed to revise certain proceedings raised to reach an optimal price strategy in the B2C, simulating operations that determine which is the strategy that, in a time span, maximizes the net present value expected from the benefits, solving calculations in a practical way by using a feasible tool, i.e. spreadsheets, thus drafting a panorama in which we may make the most adequate choice on initiating a commercial activity in Internet.
%K Comercio electr車nico
%K estrategias de precios
%K incertidumbre
%K problemas de decisi車n
%K hoja de c芍lculo
%K e-commerce
%K price strategies
%K uncertainty
%K decision problems
%K spreadsheet
%U http://urls.my/WvKKWC