%0 Journal Article %T Measuring Preferences: from Conjoint Analysis to Integrated Conjoint Experiments // Medici車n de preferencias: desde el An芍lisis Conjunto a los Experimentos Conjuntos Integrados %A Ram赤rez-Hurtado %A Jos谷 Manuel %J Revista de M谷todos Cuantitativos para la Econom赤a y la Empresa %D 2010 %I Pablo de Olavide University %X When there are many attributes, experiments with Conjoint Analysis include problems of information overload that affect the validity of such experiments. The impact of these problems can be avoided or reduced by using Hierarchical Information Integration (HII). The present work aims to demonstrate how the integrated experimentscan resolve the limitations arising in Conjoint Analysis and HII, and to further establish ways to proceed in these types of situations. A variation of Louviere's (1984) original HII model, proposed by Oppewal et al. (1994), is applied in this work for the selection of mobile phones. // Los experimentos de An芍lisis Conjunto con muchos atributos incluyen problemas de sobrecarga de informaci車n que afectan a la validez de dichos experimentos. El impacto de esos problemas puede ser evitado o reducido utilizando la Integraci車n de Informaci車n Jer芍rquica (HII). El objetivo de este trabajo es mostrar c車mo los experimentos integrados pueden resolver las limitaciones planteadas en el An芍lisis Conjunto y en el HII, estableciendo una forma de actuar para este tipo de situaciones. Una variante del modelo original de HII de Louviere (1984), propuesta por Oppewal et al. (1994), se aplica en este trabajo a la elecci車n de tel谷fonos m車viles. %K Conjoint Analysis %K Hierarchical Information Integration %K preferences %K An芍lisis Conjunto %K Integraci車n de Informaci車n Jer芍rquica %K preferencias %U http://www.upo.es/RevMetCuant/art36.pdf