%0 Journal Article
%T A RESPONSABILIDADE SOCIAL ¨¤ LUZ DA PERCEP  O DE JUSTI A DE PRE O.
%A Marcio de Oliveira Mota
%A Renata Carneiro Lima
%A Ana Augusta Ferreira Freitas
%J Revista de Administra£¿£¿o FACES Journal
%D 2009
%I Universidade FUMEC
%X Este estudo analisou a influ¨ºncia da responsabilidade social sobre a percep  o de justi a de pre o. Especificamente, procurou-se investigar se a responsabilidade social antecede a percep  o de justi a de pre o, gerando maiores percep  o de valor, satisfa  o e inten  es de compra e diminuindo as emo  es negativas. Esta fundamenta  o gerou algumas propostas conceituais, descritas por meio de um conjunto de hip¨®teses, que foram avaliadas por meio de uma pesquisa descritiva. A pesquisa de campo foi realizada junto a 418 respondentes e os dados coletados foram submetidos a testes estat¨ªsticos por meio da t¨¦cnica de modelagem em equa  es estruturais. Os resultados obtidos indicam que a responsabilidade social antecede a percep  o de justi a de pre o, gerando impactos fortes e positivos no valor percebido, na satisfa  o e nas inten  es de compra. Ressalta-se que foi tamb¨¦m verificado que a satisfa  o impacta negativamente nas emo  es negativas. S o discutidas as limita  es, sugest es e implica  es acad¨ºmicase gerenciais.
%K Responsabilidade Social
%K Percep  o de Justi a de Pre o
%K Marketing de Relacionamento
%K Satisfa  o
%K Valor Percebido
%U http://www.fumec.br/revistas/index.php/facesp/article/view/158