%0 Journal Article %T Comunica o social e vacina o %A Rocha Cristina Maria Vieira da %J Hist¨®ria, Ci¨ºncias, Sa¨²de-Manguinhos %D 2003 %I Casa de Oswaldo Cruz, Funda??o Oswaldo Cruz %X As campanhas de imuniza o v¨ºm passando, ao longo dos anos, por um processo de aperfei oamento, especialmente com o advento dos dias nacionais de vacina o contra a poliomielite, realizados a partir de 1980. H¨¢ uma preocupa o com o resultado do esfor o em convocar pais e respons¨¢veis por crian as menores de cinco anos. V¨¢rias estrat¨¦gias s o utilizadas. Foi criada uma marca que simbolizava, inicialmente, o compromisso com a erradica o da poliomielite e, posteriormente, com todas as vacinas previstas para o primeiro ano de vida. Foi o marco da comunica o que buscava dar unidade a esse processo sem perder as caracter¨ªsticas mais localizadas. O Z¨¦ Gotinha ¨¦, at¨¦ hoje, s¨ªmbolo de vacina. Para al¨¦m da pol¨ºmica sobre se campanha educa ou deseduca, fica o saldo positivo de uma experi¨ºncia e a certeza de que ¨¦ preciso buscar os motivos, continuar pesquisando, identificando metodologias e t¨¦cnicas de maior aproxima o com a popula o para que ela perceba a oferta de servi os e a es de sa¨²de como direito de cidadania. %K comunica o %K campanhas %K marca-s¨ªmbolo %K educa o %K Z¨¦ Gotinha %U http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0104-59702003000500017