%0 Journal Article
%T Le corps de la vieillesse dans la publicit¨¦ et le marketing
%A Patrick Legros
%J m@gm@
%D 2009
%I Osservatorio Processi Comunicativi
%X ¨¦tudier l¡¯impact des m¨¦dias sur la vie implique d¡¯¨¦tudier comment les repr¨¦sentations s¡¯y diffusent. En voici un exemple particulier puisqu¡¯il implique une repr¨¦sentation d¡¯ordinaire cach¨¦e de l¡¯exposition m¨¦diatique. La personne ag¨¦e, en effet, ne pr¨¦sente pas un corps envi¨¦, propice au r¨ºve et ¨¤ la marchandisation. Comme le principal proc¨¦d¨¦ publicitaire repose sur l¡¯identification et que, en m¨ºme temps, l¡¯identification ¨¤ une personne ag¨¦e n¡¯est pas enviable, comment faire pour susciter la consommation de produits cibl¨¦s pour la vieillesse sans utiliser le  corps vieux ? Pour r¨¦pondre ¨¤ cette question, il faut d¨¦j¨¤ s¨¦parer les deux cat¨¦gories de la vieillesse: celle des seniors qui offre un march¨¦ potentiellement important et celle de la  vieillesse ingrate  [1] qui n¡¯int¨¦resse pratiquement pas l¡¯offre de consommation. Ensuite, il faut d¨¦gager des quelques publicit¨¦s, montrant des personnes ag¨¦es, des cibles et des proc¨¦d¨¦s ; en effet, l¡¯emploi d¡¯un  corps vieux  n¡¯a pas n¨¦cessairement pour objectif de s¡¯adresser ¨¤ des personnes ag¨¦es; dans le cas contraire, de multiples proc¨¦d¨¦s sont utilis¨¦s qui, pour la plupart, cherchent ¨¤ ¨¦luder le  corps  pour, malgr¨¦ tout, favoriser l¡¯identification.
%K corps humain
%K ethnosc¨¦nologie
%K pratiques performatives
%K imaginaire social
%U http://www.analisiqualitativa.com/magma/0703/article_05.htm