%0 Journal Article
%T MARKETING E A ESTRAT¨¦GIA USADA NA PRODU  O ARQUITET NICA: UMA CR¨ªTICA ¨¤ PRODU  O IMOBILI¨¢RIA DE EDIF¨ªCIOS NA CIDADE DE SANTOS, A PARTIR DE 2005
%A Jos¨¦ Alberto Carvalho dos Santos Claro
%A Mariana Mazzariello Damante
%J Gest£¿o & Regionalidade
%D 2009
%I Universidade Municipal de S?o Caetano do Sul
%X Este trabalho tem como objetivo apresentar uma an¨¢lise cr¨ªtica da produ  o imobili¨¢ria de edif¨ªcios na cidade de Santos, a partir de 2005. Observou-se que o marketing imobili¨¢rio atua desfavoravelmentecomo agente de despersonaliza  o das cidades, contribuindo de maneira negativa para a forma  o cultural do indiv¨ªduo e sua rela  o com o meio em que vive, por retratar uma distor  o de valores influenciadapelas t¨¢ticas adotadas. O presente estudo, portanto, visa a reunir conhecimentos gerais de arquitetura e marketing, estudar a rela  o das disciplinas e de sua aplicabilidade ao mercado imobili¨¢rio, assim como analisar a qualidade do ¡°produto imobili¨¢rio¡±. O m¨¦todo inicialmente utilizado foi o explorat¨®rio, baseado em revis o bibliogr¨¢fica, seguido de um estudo de caso ¨²nico da cidade de Santos e finalizado por uma pesquisa descritiva e documental sobre os empreendimentos imobili¨¢rios na cidade. Foi percebido que o mercado imobili¨¢rio oferece o que ¨¦ conscientemente almejado pelo grupo social em quest o, evocando imagens sobre valores associados a padr es de comportamento e signos identific¨¢veis com determinada classe social, sugerindo uma atmosfera de conforto, seguran a, estabilidade, tradi  o e riqueza, e assim garantindo a diferencia  o social, ainda que os atributos n o estejam materializados na forma da edifica  o.
%K marketing imobili¨¢rio
%K produto imobili¨¢rio
%K produ  o arquitet nica.
%U http://seer.uscs.edu.br/index.php/revista_gestao/article/viewFile/185/108