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国别属性重要吗?代言人与广告效果关系研究的新视角
张红霞,张益
心理学报 , 2010,
Abstract: ?随着全球市场的形成,一些中国企业开始选取外国明星作为产品的代言人,目的是希望借外籍代言人提升品牌的吸引力,获得消费者的喜爱与购买。与此同时,一些跨国企业也开始使用中国明星为其产品代言,以期通过“本土化”加强消费者对品牌的认同,从而最终接受这一品牌。然而,这种做法是否令消费者认可和接受,其广告效果到底如何还是未知数。从目前来看,这一作法既缺乏理论论证也缺乏实践的检验。根据代言人匹配假说,作者认为代言人国别属性与产品国别色彩的一致性对广告效果也具有重要的影响。通过3(中、外、无国别特色产品)×2(功能性产品、享乐性产品)×2(中、外代言人)的实验设计,验证了代言人与产品国别一致性作为调节变量对代言人特征与广告效果关系具有正向的影响,即当代言人国别属性与产品国别色彩一致时,广告效果明显优于不一致的情形。对于中国特色产品,中国代言人的广告效果更好,而对于外国文化色彩以及无国别色彩的产品,外国代言人的广告效果要明显高于中国代言人。
广告代言人民事责任相关基本问题探析
昆明冶金高等专科学校学报 , 2010, DOI: 10.3969/j.issn.1009-0479.2010.02.017
Abstract: 广告代言人代言虚假广告的事件层出不穷,对消费者和同行竞争者的危害非常巨大,甚至影响到社会公平和市场秩序。但是,在现行法律体制下却难以追究虚假广告代言人的民事责任,因此有必要对广告代言人民事责任的性质、广告代言人承担民事责任的必要性及理论基础等相关基本问题进行研究,为我国广告代言制度提供立法参考。  
对广告信息加工的性别差异
林树
心理学报 , 2005,
Abstract: ?研究者运用加工分离程序(pdp),探讨了在不同性别的广告代言人条件下,不同性别的目标受众对其所代言品牌在控制性加工和自动化加工水平上的差异。结果发现:(1)在男性代言人条件下,男性受众对其所代言品牌的自动化加工水平明显高于女性被试,两者控制性加工水平差异不显著;(2)在女性代言人条件下,女性受众对其所代言的品牌的自动化加工水平明显高于男性被试,两者的控制性加工水平差异不显著。实验结果对广告的设计与制作有着借鉴意义。
运动员代言广告的帕累托改进与合同管理
杨茜?,凌丽平?,邓春林?
天津体育学院学报 , 2011,
Abstract: 结合约束理论、帕累托改进理论,对运动员代言广告进行研究。认为对运动员代言广告进行帕累托改进,应该从减少广告活动的技术约束和制度约束入手。具体来说,就是要求项目管理中心和体育协会转变职能,由“管办兼能”转变为监管。据此,对引入运动员代言广告活动的招标制度进行探讨。
Is Nationality Important? A New Perspective on the Relationship between Celebrity Endorsement and Advertising Effects
国别属性重要吗?代言人与广告效果关系研究的新视角

ZHANG Hong-Xia,ZHANG Yi,
张红霞
,张益

心理学报 , 2010,
Abstract: The Chinese market has become a focus of global competition.Many foreign firms seek local celebrities to endorse products or brands in order to enhance brand power and competitiveness in the market.In contrast,some Chinese firms turn to foreign celebrity endorsement to increase the firm's image and prestige.Interesting questions emerge from this market change:do advertising effects of celebrity endorsement vary according to the nationality of the celebrity endorser (Chinese versus foreign)? Does the fit bet...
Gender Differences in Information Processing to Advertising
对广告信息加工的性别差异

Lin Shu,
林树

心理学报 , 2005,
Abstract: A process dissociation procedure was used to examine the gender differences in the controlled and automatic processing of the brands with the spokes-ch aracter of different gender. The results showed that: (1) male consumers elicited higher automatic processing level than female as to the brands with the male spokes-character, and (2) female consumers elicited significantly higher automatic processing level than male as to the brands with the female spokes-character . And no significant differences were found in the controlled processing of the brands between male and female consumer under both conditions. These findings ar e assumed to be of some value to the advertisement designing.
含蓄还是直白?——隐喻广告效果研究回顾与展望
禹杭,陈香兰
- , 2018, DOI: 10.16538/j.cnki.fem.2018.10.005
Abstract: 隐喻广告是一种间接说服方式,它主要借助隐喻含蓄地暗示广告诉求,在广告营销活动中十分常见。那么,含蓄的隐喻广告是否一定比直白的非隐喻广告更有效?本文基于对国内外隐喻广告效果研究的回顾来回答该问题。本文在阐释隐喻广告及其特点的基础上,首先系统梳理了隐喻广告的类别,继而总结了隐喻广告效果的具体表现并解释了其产生原因,然后从广告刺激本身和受众个体差异两个层面归纳了隐喻广告效果的影响因素,最后就未来研究方向进行了总结,旨在为隐喻广告营销实践和本土隐喻广告效果研究提供参考。
广告目标对广告运作的策略性指导
卫军英
浙江大学学报(人文社会科学版) , 2000,
Abstract: ?建立广告目标不仅为广告运作提出了任务,而且对广告策略的形成作了规定和指导。广告目标的建立作为广告运作的一个关键环节,首先是为了保证广告策略的形成,因此,广告目标不仅需要定量,同时也需要定性,这样它才可能对广告策划形成指导和调控,并且对广告传播效果给予完整的说明。
数字在广告中的巧妙运用
宁丽美
湖南工业大学学报(社会科学版) , 2010,
Abstract: 数字具有拉近与消费者的距离,帮助消费者理解广告信息,增强广告的说服力等功能。广告中运用数字传达产品的实际意义,艺术地反映产品的象征意义,突出产品的目标对象,用数字命名创造差异。广告在运用数字时,要考虑提供的数字必须真实独特,与消费者的需求相关,并把握数字使用的时机。
CCTV电视旅游广告传播模式问题解析
钟静
国际新闻界 , 2013,
Abstract: 如何有效利用电视旅游广告这种传播形式塑造积极的、优质的地方旅游形象,是业界和学界探讨的重要问题之一。本文通过对旅游广告播放集中的中国中央电视台进行考察,对旅游广告片的内容数据进行抽样分析,解析中国旅游电视广告的基本传播模式及特点,分析中国旅游电视广告现阶段存在的问题,及其背后的深层原因。
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