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Orienta o para o mercado e constru o de marca: estudo exploratório em uma empresa de telefonia móvel Market orientation and brand building: an exploratory study of a mobile telephone company  [cached]
Geraldo Luciano Toledo,Daniela Motta Romeiro Khauaja
Rege : Revista de Gest?o , 2005,
Abstract: O cenário competitivo contemporaneo induz as empresas a adotarem uma filosofia de orienta o para mercado, buscando criar e manter vantagem competitiva sustentável. Dada a dificuldade de diferenciarem-se, muitas organiza es têm investido em ativos intangíveis, como a constru o de marcas, no intuito de conseguir vantagem de longo prazo. Nesse contexto, o estudo teve por objetivo analisar, sob a ótica da filosofia de orienta o para mercado, as estratégias de marketing voltadas para a constru o de uma marca. Metodologicamente, procedeu-se, inicialmente, a uma fundamenta o teórica sobre os assuntos pertinentes ao tema estudado. Realizou-se, ainda, uma pesquisa de caráter qualitativo, tendo por foco a análise e descri o do processo de constru o de uma marca sólida, em um setor altamente competitivo - telefonia móvel -, que experimentou intensas transforma es nos últimos anos. Explicitaram-se, no estudo empírico, aspectos referentes à constru o da marca, a partir de uma mudan a na cultura da própria empresa, propiciada pelas condi es de mercado e pela estratégia da operadora. Competition today induces companies to adopt a philosophy of market orientation in search of creating and sustaining a competitive edge. Many organizations have turned to intangibles such as the building of a brand in an effort to achieve a long term advantage and differentiation from other companies. This empirical study analyzed, with a market oriented philosophy, the marketing strategies involved in the building of a brand. Theoretical bases of the subject were developed followed by a qualitative survey to analysis and describe the building of a solid brand (VIVO) in mobile telephone services, a highly competitive sector which has undergone intense transformations in recent years. The building of a brand, beginning with a change in the company cultural resulting from market conditions and company strategy, was stressed.
Da cultura ao inconsciente cultural: psicologia e diversidade étnica no Brasil contemporaneo  [cached]
Fernando Cesar de Araujo
Psicologia: Ciência e Profiss?o , 2002, DOI: 10.1590/s1414-98932002000400004
Abstract: Dentre os muitos desafios lan ados à Psicologia no mundo contemporaneo, espera-se que esse campo de conhecimento seja capaz de compreender a nova configura o do imaginário, que uma simples perspectiva subjetivista n o consegue alcan ar. Neste momento, a discuss o das quest es culturais e étnicas é um tema que emerge com for a no Brasil e o reconhecimento da cultura afro-brasileira torna-se um caminho obrigatório para o saber psicológico, sendo necessários, no entanto, novos conceitos teóricos - como o de inconsciente cultural - para tornar efetiva a participa o da Psicologia nessas discuss es. Many challenges have been thrown to Psychology in the contemporary world. About them, we hope Psychology can understand the new imaginary configuration, which an ordinary subjective perspective isn't able to achieve. In this moment, subjects related to culture and ethnic factors have emerged strongly in Brazil. The recognition of Afro-brazilian's culture is an obrigatory way to psychological knowledge. For that it is to deal with necessary new theoretical concepts - like 'cultural unconscious' - to make more effective the participation of Psychology in these discussions.
Modernity and tradition: political culture in contemporary Ceará Os modernos e os tradicionais: cultura política no Ceará contemporaneo  [cached]
Alexandre Barbalho
Estudos de Sociologia , 2007,
Abstract: This article discusses the confi guration of the political culture in Ceará during the 80s and 90s starting with the debate on tradition and modernity. The objective is to analyze the reach and the limit of the modernization policies and discourses by the Governments of the Tasso Jereissati and Ciro Gomes′ administrations. First of all, the article focuses on the 1986 elections and its media construction. The second part focuses on the concept of “coronelismo” in contemporary North-Eastern Brazil. Finally, the article describes the creation of the current modernizing and politically hegemonic groups in Ceará. Keywords: Political Culture. Modernity. Tradition. O artigo discute as confi gura es da cultura política no Ceará nos anos 1980 e 1990 a partir da discuss o sobre tradi o e modernidade. O objetivo é compreender o alcance e o limite dos discursos e políticas de moderniza o empreendidos nos governos de Tasso Jereissati e Ciro Gomes. A primeira parte do artigo, enfoca a campanha eleitoral de 1986 e sua constru o midiática. A segunda coloca em quest o o conceito de coronelismo no Nordeste contemporaneo. Por fim, a constitui o do grupo político modernizador que se tornou hegem nico na política cearense. Palavras-chave: Cultura Política. Modernidade. Tradi o.
O mercado e a norma: o Estado moderno e a interven o pública na economia
Reis Bruno P. W.
Revista Brasileira de Ciências Sociais , 2003,
Abstract: Este artigo parte de uma discuss o da concep o weberiana do mercado como a forma por excelência de "socializa o entre estranhos" para refletir teoricamente sobre moderniza o e mercado. Para além das evidentes sugest es envolvidas na reflex o sobre o papel do mercado no mundo contemporaneo, procura-se estabelecer alguns nexos específicos - n o obstante todas as tens es envolvidas - entre o arquétipo do mercado e a opera o dos sistemas políticos democráticos modernos.
Cultura jurídico-penal e cidadania no Brasil contemporaneo
Rivail Carvalho Rolim,Cristiano Biazzo Simon
Diálogos , 2010, DOI: 10.4025/dialogos.v11i3.50
Abstract: O significado do processo das mudan as institucionais ocorridas após o término do regime militar tem provocado inúmeras reflex es acerca da cidadania na sociedade brasileira. Diferentemente de períodos históricos anteriores, nessa conjuntura o poder judiciário passou a ser visto como de fundamental importancia para a efetiva o de alguns direitos à medida que as normas jurídicas têm um sentido promocional prospectivo. A partir dessas considera es, encaminhamos uma reflex o sobre o desafio do Estado brasileiro de recompor as for as e agentes de controle social (polícia e justi a) para atuar dentro dos padr es da legalidade. Para tanto, estabelecemos um diálogo com o texto de Gizlene Neder e Gisálio Cerqueira Filho no tocante à cultura jurídico-penal no Brasil, principalmente no que diz respeito aos postulados que envolvem a quest o da penitência/puni o e da absolvi o/perd o para a vivência dos direitos no país. The process involving institutional changes after the end of the military regime in Brazil triggered various reflections on the role of citizenship within society. Unlike in former periods, the judicial authorities started to be perceived as fundamentally important for the concretization of rights due to the fact that prospective promotional meanings are inherent to juridical norms. The current analysis deals with the challenge that the Brazilian State has had in reorganizing social control agents (the police and judiciary) to act within legality. A dialogue is thus initiated with a text by Gizlene Neder and Gisálio Cerqueira Filho on the juridical and penal culture in Brazil. It focuses on the tenets that involve conviction/punishment and acquittal/pardon issues for the survival of human rights in the country. El significado del proceso de los cambios institucionales ocurridos después del fin del régimen militar ha provocado innumerables reflexiones acerca de la ciudadanía en la sociedad brasile a. A diferencia de períodos históricos anteriores, en esa coyuntura, el poder judicial pasó a ser visto como de fundamental importancia para la concretización de algunos derechos en la medida en que las normas jurídicas tienen un sentido promocional prospectivo. A partir de esas consideraciones, encaminamos una reflexión sobre el desafío del Estado brasile o para recomponer las fuerzas y los agentes de control social (policía y justicia) para actuar dentro de los patrones de la legalidad. Por lo tanto, establecimos un diálogo con el texto de Gizlene Neder y Gisálio Cerqueira Filho, vinculado a la cultura jurídico-penal en Brasil, principalmente, en lo
A influência do Estado e do mercado na administra o da cultura no Brasil entre 1920 e 2002 The influence of the state and of the market in the management of the cultural field in Brazil between 1920 and 2002
Janaina Machado Sim?es,Marcelo Milano Falc?o Vieira
Revista de Administra??o Pública , 2010, DOI: 10.1590/s0034-76122010000200003
Abstract: Grande parte das discuss es do setor cultural no Brasil apresenta, genericamente, dois focos principais. O primeiro diz respeito ao debate de quem seria o responsável pela cultura, se o Estado ou o mercado. Já o segundo, trata do desenvolvimento de uma indústria da cultura e suas consequentes preocupa es estratégicas e mercadológicas. A partir de uma abordagem metodológica qualitativa, este artigo analisa as influências do Estado e do mercado nas transforma es ocorridas no campo organizacional da cultura no Brasil no período entre 1920 e 2002. Os resultados obtidos permitiram verificar que quanto mais intensa for a presen a do Estado no campo, maiores ser o a complexidade e o grau de institucionaliza o dele. Já em rela o ao mercado, quanto mais presente este se faz no campo, mais os atores parecem ter dificuldades em obter sua legitima o no ambiente. Dessa forma, nem a a o do Estado nem a a o do mercado foram suficientemente fortes para promover mudan as significativas na lógica que orienta a configura o organizacional do campo. As transforma es nas configura es do campo organizacional da cultura acontecem somente quando a lógica determinada pela dinamica histórico-social do ambiente do qual o campo faz parte se modifica.
Consumo traz felicidade? A publicidade no centro da cultura  [cached]
Maria Eduarda da Mota Rocha
Comunica??o, Mídia e Consumo , 2011,
Abstract: O significado primeiro da publicidade é revestir o valor, no sentido econ mico, de valor, no sentido cultural. Em nenhum outro objeto contemporaneo, cultura e economia se encontram t o imbricados quanto no discurso publicitário. Proponho, aqui, uma reflex o sobre a maneira como, promovendo interesses econ micos particulares, a publicidade atua globalmente na cultura, ao colocar o consumo como sentido maior da existência.
La Metrópolis como cultura material: La Metropolis y la vida mental como propuesta metodológica
Rosario Palacios
Bifurcaciones , 2005,
Abstract: Biografía critica de Georg Simmel, por Rosario Palacios, que discute su importancia en el pensamiento urbano contemporaneo.
Mujer: cultura, identidad y salud mental (1).
María Asunción González de Chávez
Revista de la Asociación Espa?ola de Neuropsiquiatría , 1992,
Abstract: El trabajo hace una peque a revisión de las aportaciones de diversas disciplinas científicas (antropología, mitología, sociología...) en torno a la condición y representación cultural de las mujeres, enfocando a continuación la conformación de la subjetividad femenina desde una aproximación psicoanalítica. Son analizados algunos aspectos de la relación madre-hija, las vivencias de la maternidad y la sexualidad, además de determinados conflictos y rasgos específicos que enmarcan los problemas de salud mental de las mujeres.
Mujer: cultura, identidad y salud mental (2).
María Asunción González de Chávez
Revista de la Asociación Espa?ola de Neuropsiquiatría , 1992,
Abstract: El trabajo hace una peque a revisión de las aportaciones de diversas disciplinas científicas (antropología, mitología, sociología...) en torno a la condición y representación cultural de las mujeres, enfocando a continuación la conformación de la subjetividad femenina desde una aproximación psicoanalítica. Son analizados algunos aspectos de la relación madre-hija, las vivencias de la maternidad y la sexualidad, además de determinados conflictos y rasgos específicos que enmarcan los problemas de salud mental de las mujeres.
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