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Tipos de humor en la publicidad impresa en Colombia
Cifuentes,Carolina María;
Diversitas: Perspectivas en Psicología , 2005,
Abstract: humor is one of the most frequently used tools to persuade in advertising. therefore, interest in studying humor's influence in the attitudes and behavior of individuals has increased. a revision of research projects regarding humor in advertising and its effects in persuation, attention, comprehension, attitudes and memory was performed as well as studies concerning humor and cultural factors, type of audience, media and type of product. a classification of humorous advertisement published in colombia has been executed on account of bibliographical revisions and of the serialized tracking of the semana magazine; leading to the identification of three new categories. the proposed types of humor are: incongruity, hostile, surprise, pun, personification, phrases, allusions, comparation, rhymes, cartoons, skits and exaggeration
El humor como factor de creatividad en la publicidad televisiva / The humor as a creativity factor in tv advertising
Miguel Ba?os González
Comunicación y Hombre , 2009,
Abstract: El objetivo de esta investigación es comprobar si el humor es una variable realmente importante de la creatividad publicitaria en el medio televisión. Y para comprobarlo se dise a un experimento en elque se compara el humor con otras fórmulas frecuentemente utilizadas en publicidad. La creatividad de los mensajes publicitarios realizados específicamente para el experimento, es evaluada por un grupo de expertos que valoran una serie de factores característicos de la creatividad general, junto a otros específicos de la actividad publicitaria fundamentales para la creatividad en el ámbito de la comunicación comercial.The purpose of this research is to investigate whether the humor is a sufficiently important aspect of the advertising creativity in TV media. An experiment, where humor is compared with other methods recently used, has been designed to prove it. Creativity of the advertising messages specifically produced for the experiment is evaluated by a group of experts, who take into consideration a series of factors that are characteristic of general creativity and others that are fundamental for creativity focused on commercial communication
La grata dominación del humor publicitario  [cached]
Lic. Elena del Carmen Pérez
Revista Latina de Comunicación Social , 2000,
Abstract: El presente trabajo se propone dar cuenta de las estrategias con que el humor hace emerger, en el contexto general de los discursos, aquellos fragmentos omitidos por el decir oficial. Por su naturaleza de articulador ideológico, el texto publicitario (como todo texto) remite a lo ya dicho en un estado dado de sociedad. En este sentido, resulta interesante observar qué fragmentos del discurso social recoge la publicidad humorística, con qué retórica los hace risibles y quiénes son aquellos sobre los que recae la risa. Se comentan avisos que son emitidos actualmente por canales de cable o aire en la ciudad de Córdoba, Argentina.
Participación del cerebelo y del hipocampo en el condicionamiento clásico del reflejo corneal
José M. Delgado García
Salud mental , 2003,
Abstract: Uno de los modelos experimentales más utilizados para el estudio de los procesos de aprendizaje y memoria en mamíferos es el condicionamiento clásico del reflejo corneal. Nuestro grupo de investigación ha realizado un estudio detallado de las características cinéticas de las respuestas palpebrales reflejas, voluntarias y emocionales, así como de las aprendidas mediante técnicas de condicionamiento clásico. Por otra parte, hemos estudiado la localización y, en particular, las propiedades funcionales de las motoneuronas que inervan el músculo orbicularis oculi que hacen posible la realización de dichos tipos de movimientos palpebrales. Las motoneuronas faciales codifican la velocidad de contracción de los párpados durante respuestas reflejas, pero sólo codifican su posición durante respuestas condicionadas o aprendidas. Esta diferencia indica un diferente procesamiento (y/u origen) de ambas órdenes motoras. Tanto la corteza paravermal como el polo rostral del núcleo interpósito posterior del cerebelo están relacionados con los movimientos palpebrales reflejos y aprendidos, contribuyendo posiblemente a su correcta realización, pero no a la adquisición de respuestas palpebrales aprendidas. El hipocampo parece participar en este tipo de condicionamiento asociativo contribuyendo a la identificación de la relevancia o valor predictivo del estímulo condicionado, durante condicionamientos de tipo pavloviano. Se presentan, por último, una visión integrada del sistema premotor facial y las previsibles líneas futuras de estudio en este modelo experimental de aprendizaje asociativo en mamíferos.
Circuitos de la economía urbana de bebidas gaseosas y aguas saborizadas: consumo, discursos ligth y publicidad en Argentina  [cached]
Di Nucci Josefina
Cuadernos de Geografía - Revista Colombiana de Geografía , 2011,
Abstract: En Argentina existe una variada y amplia diversidad de tipos y marcas de bebidas gaseosas y aguas saborizadas, con diferencias sustanciales entre actores participantes, resultado de la existencia de un circuito superior e inferior de la economía urbana. La publicidad es un componente central de ese producto, en especial para las marcas globales, aunque ha llegado también a los actores menos poderosos. El trabajo pretende reflexionar sobre el papel del consumo, la publicidad y los discursos del periodo en los circuitos de la economía urbana de esas bebidas, presentando algunos ejemplos en Buenos Aires y Mar del Plata.
La publicidad y su medición
Di Si, Gustavo
Técnica Administrativa , 2002,
Abstract: Modelo cuantitativo que se pueda aplicar para evaluar la contribución de la publicidad
Editoriales visuales. Publicidad, gráfica y cine al final del Frente Nacional  [cached]
María Sol Barón Pino,Camilo Ordo?ez Robayo
Cuadernos de Música, Artes Visuales y Artes Escénicas , 2011,
Abstract: La última etapa del Frente Nacional corresponde a una coyuntura política que devela un Estado en crisis. Este artículo pretende identificar la manera en que algunos de estos elementos contextuales repercuten en diversas formas de producción visual que apuntan a lecturas divergentes. Si el dise o y la publicidad institucional y política configuran un imaginario de solidez y Fortaleza del Estado colombiano, por otra parte, la cinematografía independiente y la producción artística, cargadas de humor e ironía, cuestionan la imagen de bienestar social que pretenden mostrar las primeras. Para construir esta hipótesis, ha sido fundamental un análisis directo de fuentes primarias publicadas en prensa y la consulta de piezas visuales y obras de arte pertenecientes a colecciones públicas.
Estrategias de posicionamiento basadas en la cultura del consumidor: un análisis de la publicidad en televisión  [cached]
Eduardo Torres Moraga,Cristian Mu?oz Navarro
Estudios Gerenciales , 2006,
Abstract: En el presente estudio se analizan las diferentes estrategias de posicionamiento cultural que pueden ser comunicadas a través de la publicidad en televisión. En concreto se estudia cuál de estas estrategias de posicionamiento (posicionamiento global, extranjero y local) es la más utilizada por las marcas publicitadas generalmente en Chile y considerando diferentes categorías de productos. La investigación muestra que estos tres tipos de estrategias tienen suficiente identidad como para ser utilizadas individualmente y posicionar una marca a través de la televisión. Además revela que una cantidad considerable de marcas utilizan el posicionamiento global y una menor cantidad el posicionamiento extranjero y local.
When negativity goes local: political advertising in three local elections in México / Cuando la negatividad llega a lo local: publicidad política en tres elecciones estatales en México
Julio Juárez Gámiz,Martín Echeverría Victoria
Revista Latina de Comunicación Social , 2009,
Abstract: Political advertising research has been scarce in México, were attention is mainly given to presidential campaigns. Nevertheless, there are 32 States each celebrating gubernatorial elections every six years and recently there have been strong indicators that local elections are shifting into a spree of negative advertising. This study, thus, focuses on three recent gubernatorial races in contrasting states such as Baja California (2007) in the northern border, Yucatán (2007) in the Southeast, and Mexico City (2006). The paper sets out to explore the content characteristics of these campaigns’ political advertising comparing between political parties and states, using a content analysis method and the key variables of issues and communication strategies. We suggests that negativism cannot be defined without taking into account the context in which an election occurs, and that ‘sanitizing’ political campaigns might turn political contests into a self-referencing exercise that does little to serve voter’s information needsLa investigación sobre publicidad política ha sido escasa en México y se ha centrado principalmente en las campa as presidenciales. Sin embargo, existen 32 estados que celebran elecciones gubernamentales cada seis a os y en donde recientemente se ha manifestado una ola de publicidad televisiva negativa. Este estudio se enfoca, por tanto, en tres campa as gubernamentales recientes en lugares tan contrastantes como Baja California (2007) en la frontera norte, Yucatán (2007) en el sureste, y la Ciudad de México (2006); en ellas se exploran las características de la publicidad política comparando a los partidos políticos y los estados, utilizando para ello el método de análisis de contenido con énfasis en las variables de los temas y de las estrategias comunicativas. Concluimos que el negativismo no puede ser definido sin tomar en cuenta el contexto en el cual ocurre la elección, y que “blanquear” las campa as puede convertir a las competencias políticas en ejercicios auto referenciales que no satisfacen las necesidades informativas de los votantes.
Qué hace que un anuncio sea atractivo? Análisis de los formatos creativos en publicidad desde la perspectiva de los consumidores portugueses What makes an ad enjoyable? Analysing advertising appeals as viewed by Portuguese consumers  [cached]
Elsa-Sim?es-Lucas FREITAS,Paulo RIBEIRO-CARDOSO
Revista Mediterránea de Comunicación , 2012,
Abstract: Los consumidores se enfrentan, hoy en día, a una variedad de medios que transmiten una amplia gama de mensajes publicitarios con el objetivo de atraer la atención del público, aumentar la conciencia de marca e inspirar el deseo, lo que lleva finalmente a la compra del producto o servicio. Con este fin, los anunciantes asocian sus argumentos de venta con conceptos creativos que apelan a la emoción. El objetivo de este estudio es hacer un análisis del impacto de los formatos creativos utilizados en publicidad e identificar diferentes grupos de consumidores según sus actitudes. Los autores realizaron un estudio cuantitativo, a través de la aplicación de un cuestionario formado por una lista de formatos creativos de publicidad, con el objetivo de recoger las opiniones de los encuestados. En general, los formatos preferidos eran humor, música y animación. Fue posible hacer una división de los encuestados en tres grupos: "Los fans de la publicidad", "Los racionales" y "Los emocionales". Los resultados de este estudio ofrecen a los profesionales de la publicidad y marketing algunas aplicaciones prácticas en relación a los enfoques creativos a utilizar en sus campa as. El trabajo abre camino para un mayor desarrollo de futuras investigaciones sobre los formatos creativos en publicidad y su relación con las características de los consumidores.AbstractNowadays, consumers are faced with a variety of media that convey myriad advertising messages, which struggle amidst a highly competitive environment, with a view to drawing the viewers’ attention, raising awareness, creating interest and inspiring desire and, ultimately, leading to the purchase of the product/service at stake. For this, advertising professionals deliberately intertwine their selling arguments with emotionally-charged creative concepts. It is the aim of this study to analyse the impact of the main creative appeals and to identify groups of consumers based on their attitudes towards them. We have undertaken a quantitative study, by means of a survey administered to a convenience sample with a list of creative appeals, which had to be classified by the respondents according to their attitudes. Globally speaking, the preferred appeals were humour, music and animation. Nonetheless, it was possible to divide the respondents into three groups. ‘Advertising fans’, the ‘rationally-minded’ and the ‘emotionally-minded’. This study presents some limitations, especially as to the sample used. Apart from the reduced number of respondents and lack of more widespread geographic reach, some academic qualifications
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