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El aprovechamiento del nuevo medio y el reto de su novedad para la comunicación publicitaria. La publicidad descubre la Red
Lic. Mónica Tejera Cruz
Revista Latina de Comunicación Social , 2002,
Abstract: Para hablar de Internet como medio publicitario cabe, y es conveniente, partir de la definición de publicidad,
El hombre, en el anuncio publicitario. Un ejemplo práctico: el anciano
Lic. Reyes León Vergara
Revista Latina de Comunicación Social , 2003,
Abstract: A la hora de realizar un estudio sobre género en Publicidad, es fácil caer en la tentación de analizar exclusivamente el papel de la mujer en este ámbito. Sin embargo, pese al interés de este tipo de estudios y a la innumerable documentación sobre el tema, este trabajo pretende analizar la figura del hombre como sujeto publicitario y, concretamente, a un prototipo que suele aparecer poco pero cuyo papel en la Publicidad está muy definido: el anciano.Tradicionalmente, la mujer ha sido utilizada por la Publicidad como un factor fundamental, ya que ha sido ella quien hasta hace poco se responsabilizaba únicamente de las compras domésticas, siendo, por tanto, una potencial consumidora de gran interés publicitario. Asimismo, su cuerpo ha sido, y aún hoy sigue siendo, reclamo publicitario, usándose hasta la saciedad.
La grata dominación del humor publicitario  [cached]
Lic. Elena del Carmen Pérez
Revista Latina de Comunicación Social , 2000,
Abstract: El presente trabajo se propone dar cuenta de las estrategias con que el humor hace emerger, en el contexto general de los discursos, aquellos fragmentos omitidos por el decir oficial. Por su naturaleza de articulador ideológico, el texto publicitario (como todo texto) remite a lo ya dicho en un estado dado de sociedad. En este sentido, resulta interesante observar qué fragmentos del discurso social recoge la publicidad humorística, con qué retórica los hace risibles y quiénes son aquellos sobre los que recae la risa. Se comentan avisos que son emitidos actualmente por canales de cable o aire en la ciudad de Córdoba, Argentina.
Entorno público e individualismo en la modernidad radicalizada. Apuntes para una crítica ética  [cached]
Melania Moscoso
Utopia y Praxis Latinoamericana , 2003,
Abstract: Nos proponemos revisar la articulación de la política y la cultura con las ciencias sociales, en el marco de la crisis de la razón y a lo largo del periodo que abarca desde la modernidad negativa hasta la posmodernidad. A tal efecto, ubicamos los cambios producidos en las concepciones científicas de lo social en el contexto de sus condiciones históricas particulares. Dos elementos intervienen en esta posición. Por un lado, la historicidad, o la idea de que sin el pasado, el presente es inexplicable; y por el otro, el se alamiento de la relación interna entre realidad y conciencia.
La presencia Ethnic en la Publicidad Institucional
Carmen Gaona Pisonero,Esther Martínez Pastor
IC : Revista Científica de Información y Comunicación , 2008,
Abstract: En este artículo analizaremos la intencionalidad y el lenguaje de la publicidad realizada por la Administración Pública como anunciante, es decir, como sujeto activo de la comunicación publicitaria a través del lenguaje publicitario centrándonos en un target específico: la inmigración. Generalmente, cuando se aborda la publicidad siempre se piensa en el aspecto mercantil dejando relegada a la Administración Pública como sujeto anunciante. Nuestro objetivo en este artículo es analizar la publicidad realizada por la Administración Pública que persigue reforzar, cambiar o modificar la conducta de los ciudadanos frente a un determinado comportamiento. This paper focuses the aims and the language of Advertising made by Administration targeting immigration. When we consider Advertising use to think about business aspects; our aim is to study Institucional Advertising that persue to strenghten, to change or to modifie the habits of citizens in a particular way.
Aproximación al texto publicitario  [PDF]
Felipe Moreno Pérez
Onomázein : Revista de Lingüística, Filología y Traducción , 1999,
Abstract: El presente artículo extracta una investigación, incluida en la tesis del autor para obtener el grado de Magíster en Letras, en que se explora el aviso publicitario como una entidad textual. Una vez presentados los fundamentos lingüísticos pertinentes, se revisa el aviso publicitario desde la perspectiva de su naturaleza sociocultural, siempre pensando en la correlación del aviso con la entidad "texto". Finalmente, se esboza el análisis del aviso, ahora como "texto publicitario", de acuerdo a los factores relativos a su 'estructura profunda' y 'estructura de superficie'. De esta manera, el "texto publicitario" se vislumbra como una realidad discursiva compleja dentro de la comunicación. (This paper summarizes the author's Master's thesis leading to a Master's degree in Linguistics. The study focuses on the advertisement as a textual entity. First, the pertinent linguistic background is presented; then, the advertisement is analyzed from a sociocultural perspective, bearing in mind the correlation of the advertisement with the entity "text". Finally, we propose an analysis of the advertisement as an "advertising text", according to factors such as 'deep structure' and 'surface structure'. Thus, the advertisement is categorized as a complex discursive reality in communication.)
El mensaje publicitario o la construcción retórica de la realidad social
Enrique Castelló Mayo
Revista Latina de Comunicación Social , 2002,
Abstract: Análisis de la influencia de la publicidad, y especialmente de su materialización última, el mensaje publicitario, sobre el cada día más mediatizado proceso de construcción de la realidad social. En dicho análisis se evidencia cómo la denominada "realidad de la vida cotidiana" –que en etapas premediáticas fue arquetipo inobjetable de la realidad– cede su importancia a otro tipo de "zonas limitadas de significado" como la que construye, a través del fascinante aparato retórico, el mensaje publicitario.ABSTRACTAnalysis of the advertising influence, and specially of his master materialization, the advertising message, in the more and more media Social Construction of Reality process. This analysis make evident how the called "reality of every day life" –archetype of the reality in other stages– loss his importance in front of another types of "meaning limited zones" as that built, through the amazing rhetoric disposition, the advertising message.
El desarrollo publicitario de Brasil
Itanel Bastos de Quadros Junior
Revista Latina de Comunicación Social , 1998,
Abstract: La historia moderna de la publicidad en Brasil empieza en la primera década del siglo XX, como reflejo de la industrialización acelerada que ocurre en Occidente, principalmente en los Estados Unidos.
Poesía visual y música como referentes comunicativos en el discurso publicitario contemporáneo  [cached]
Rubén J. Pérez Redondo,Jaime Hormigos Ruiz
Revista de Investigaciones Políticas y Sociológicas (RIPS) , 2012,
Abstract: La extensión de la actual sociedad de consumo, marcada por la diversificación de productos y por el cambio en las pautas de conducta del individuo, nos ha llevado a convivir con un discurso publicitario que se ha convertido en una forma de lenguaje presente en todos los ámbitos de la vida moderna, intentando influir en el comportamiento de las personas, incitándolas a consumir determinados productos o a adoptar actitudes frente a circunstancias específicas. Esta saturación de publicidad ha provocado que el individuo, en ocasiones, se vuelva inmune a su discurso poniendo en evidencia las técnicas publicitarias clásicas. Todo esto provoca la aparición de nuevos instrumentos comunicativos que se ponen al servicio de la publicidad. Así, la poesía visual y la música aparecen como dos herramientas fundamentales para el discurso publicitario actual. La poesía visual se presenta como una forma de poesía cuya particularidad fundamental es que no está basada en el verbo. En ella se utilizan variados soportes en donde adquiere gran relevancia la imagen. Por otra parte, la música en la publicidad ha dejado de ser un mero instrumento para crear ambiente y transmitir sensaciones y se ha cargado de expresividad. Cuando el discurso publicitario actual no llega al individuo mediante el lenguaje común, recurre a un mecanismo mucho más poderoso, la poesía visual y la música enmarcados dentro del universo cultural. La presente comunicación pretende analizar estas dos herramientas en los discursos publicitarios contemporáneos, estudiando cuáles son sus efectos y funciones.
Las mujeres, en el ámbito de la producción publicitaria. Estudio del sector publicitario gallego desde una perspectiva de género  [cached]
Aurora García-González
Revista Latina de Comunicación Social , 2011,
Abstract: En los últimos a os, la publicidad ha recibido numerosas críticas ante el abuso que sus mensajes realizan de determinadas representaciones de género. Unos mensajes que son fruto de un cuidado proceso de elaboración, en el que se reflejan los valores y actitudes de los profesionales implicados.La hipótesis de partida de esta investigación ha sido la de considerar que la persistencia de estereotipos sexistas en la publicidad está relacionada con la ausencia de mujeres en aquellos departamentos vinculados al arte final.En este sentido, el objeto de este trabajo ha sido conocer la situación de las mujeres dentro del sector publicitario gallego, con especial atención a su participación en la creación de los mensajes. Un estudio que ha sido abordado desde la perspectiva del proceso de producción publicitaria y que pretende establecer comparación con la situación de las trabajadoras en el mercado publicitario estatal.
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