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Anúncios de medicamentos em revistas médicas: ajudando a promover a boa prescri o?

Keywords: Propaganda de medicamentos , Indústria farmacêutica , Prescri o de medicamentos

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Ante a inexistência de estudos no Brasil, este trabalho se prop s a fazer uma avalia o dos anúncios com base nos critérios sugeridos pela OMS e que deveriam incluir-se em qualquer material de divulga o. Foram avaliados todos os anúncios contidos nas edi es de agosto/2000 a fevereiro/2001 do Jornal de Pediatria, Revista Brasileira de Medicina e Jornal Brasileiro de Medicina, averiguando a presen a nos mesmos de: nome genérico, mecanismos de a o, efeito farmacológico, indica o, contra-indica o, posologia, rea es adversas, intera es, superdosagem, apresenta o e fabricante/importador. Em um total de 1.774 páginas, 539 (30,4%) se destinavam a anúncios, compreendendo 649 ao todo. Nenhum dos critérios propostos pela OMS esteve presente em todas as propagandas, e apenas em cerca de 20% delas há referência a rea es adversas, contra-indica es e intera es. Os produtos mais anunciados foram antibióticos, hipotensores e os à base da associa o de vários fármacos. Omitindo dados importantes, em especial contra-indica es, rea es adversas e intera es, os anúncios s o tendenciosos, atendendo a propósitos mercadológicos, n o sendo um meio que subsidie a prescri o e a utiliza o correta e segura dos produtos anunciados.

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