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Publicidade: o fazer-valer

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Em busca de uma epistemologia da comunica o publicitária, e em especial da sua ocorrência no espa o urbano, este artigo questiona a vis o da publicidade como uma atividade comercial per se, ao problematizar sua constru o como discurso valorizante de bens e servi os, ou seja, a validade desta prática está condicionada à sua capacidade de produzir linguagem e, portanto, cultura. Palavras-chave: Publicidade; marketing; mídia; cidade. ABSTRACT This article is looking for an advertising s epistemology, especially on the outdoor ads presents in the urban space, challenging right the idea of advertising as only a commercial activity. Its valorizing speech connected to the goods and services ratifyes its real value as a cultural production. Keywords: Advertising; marketing; media; city.

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