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La investigación en torno a la comunicación integrada de marketing: una revisión A pesquisa ao redor da comunica o integrada de marketing: uma revis o Research on integrated marketing communications: a review

Keywords: CIM , concepto , medida , revisión teórica , CIM , conceito , medida , revis o teórica , IMC , concept , measurement , theory review , Information and Communication Technology (IOT) , state of the art

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Potenciada por los avances en las tecnologías de información y comunicación (TIC), la comunicación integrada de marketing (CIM) despierta interés de académicos y practicantes del marketing, pero se requieren nuevas contribuciones para su consolidación. El trabajo profundiza en la naturaleza del constructo e identifica las dimensiones que contribuyen a su formación, mediante una revisión de la literatura que aborda el tema desde las perspectivas conceptual y/o metodológica. El artículo aporta un estado del arte y propone líneas de investigación sobre la implementación de la CIM en sectores y países no estudiados. Potenciada pelos avances nas Tecnologias de Informa o e Comunica o (TIC), a Comunica o Integrada de Marketing (CIM) desperta interesse de acadêmicos e estagiários do marketing, porém requerem-se de novas contribui es para sua consolida o. O trabalho aprofunda na natureza do constructo e identifica as dimens es que contribuem à sua forma o através de uma revis o da literatura que aborda o tema desde as perspectivas conceitual e/ou metodológica. O artigo aporta um estado da arte e prop e linhas de investiga o sobre a implementa o da CIM em setores e países n o estudados. Boosted by advancements in Information and Communication Technology (ICT), the concept of Integrated Marketing Communications (IMC) has received considerable attention among marketing scholars and practitioners, although further contributions are needed to consolidate the concept. Based on literature review, this paper studies in depth the IMC concept and its dimensions through the scrutiny of conceptual and methodological issues. The state of the art is specified, and research avenues are proposed, looking forward to the implementation of IMC in countries and sectors in which it has not been studied so far.

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