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ISSN: 2333-9721
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DOI: 10.5433/

Keywords: Análise multivariada , Regress o logística , Comportamento do consumidor.

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Abstract:

This paper is part of a comprehensive study to assess the suitability of the use of multivariate statistical techniques in theses and dissertations of some higher education institutions in the marketing area on the topic of consumer behavior between 1997 and 2006. In this article the logistic regression analysis is focused, a technique with great potential for use in marketing studies. This study aimed at analyzing the suitability of this technique to the needs of research problems presented in the theses and dissertations and measuring the level of success in meeting their premises. Overall, the results suggest the need for an increased commitment of researchers to verify all theoretical rules of application of the logistic regression analysis technique. Este artigo faz parte de um amplo estudo de avalia o da adequa o no uso de técnicas estatísticas multivariadas em teses e disserta es de algumas institui es de ensino superior na área de marketing na temática do comportamento do consumidor entre 1997 e 2006. Neste artigo é focalizada a análise de regress o logística, uma técnica com grande potencial de uso em estudos de marketing. Foi objetivo deste trabalho a análise da adequa o do emprego desta técnica às necessidades dos problemas de pesquisa apresentados nas teses e disserta es e a aferi o do nível de acerto no atendimento de suas premissas. De forma geral, os resultados sugerem a necessidade de um aumento do comprometimento dos pesquisadores na verifica o de todos os preceitos teóricos de aplica o da técnica de análise de regress o logística.

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