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Sustentabilidade Um possível caminho para o sucesso empresarial? Sostenibilidad: Un posible camino para el éxito empresarial? Sustainability: a possible pathway to business success?

Keywords: Sostenibilidad , Comunicación Corporativa , Ventaja Competitiva , Sustentabilidade , Comunica o Empresarial , Vantagem Competitiva , Sustainability , Competitive Advantage , Business Success

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Abstract:

O presente estudo aborda a rela o entre o conceito de Sustentabilidade e o sucesso empresarial, seja em termos de resultados operacionais ou em termos de valor agregado junto aos seus stakeholders. Procura-se compreender como a Sustentabilidade pode ser transformada em uma forte vantagem competitiva e, consequentemente, geradora de mais lucros. Os resultados foram obtidos a partir da aplica o de um questionário a dez empresas portuguesas e de entrevistas com quadros exercendo fun es de rela es-públicas e com empresários. Por meio da análise de dados, constatou-se que quando os investimentos em actividades, ac es corporativas ou programas s o aliados às práticas de gest o sustentável e de boa comunica o, aumentam as hipóteses de sucesso empresarial. Este estudio explora la relación entre el concepto de la sostenibilidad y el éxito empresarial, ya sea en términos de resultados operativos o en términos de valor a adido a sus stakeholders. Se trata de comprender cómo la Sostenibilidad se puede transformar en una fuerte ventaja competitiva y consecuentemente asi generando más beneficios. Los resultados fueron obtenidos a partir de la aplicación de un cuestionario a diez empresas portuguesas y entrevistas con el personal que ejerce funciones de relaciones públicas y los empresarios. A través de análisis de datos, se encontró que cuando las inversiones en actividades, acciones corporativas o programas se han aliado a la práctica de gestión sostenible y la buena comunicación, las posibilidades de éxito empresarial aumenta. This study is about the relationship between Sustainability and business success, be it in terms of operational results or in terms of increased value for stakeholders. It seeks to understand how Sustainability generates a strong competitive advantage and consequently more profits . The results were obtained from a questionnaire answered by ten Portuguese companies and through interviews with PR and business managers. Through data analysis, it was found that when investments in activities, corporate actions or programmes are connected to practices of sustainable management and good communication, the chances of business success increase.

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