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Euro y opinión pública. De la intencionalidad y repercusión de la información sobre el euro a partir de las campa as institucionales y empresariales desarrolladas en la región de Murcia y su impacto en la generación del clima de opinión referente a la nueva moneda europea

Keywords: campa as institucionales de información , euro , cajas de ahorro , Murcia.

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Abstract:

La conversión hacia la nueva moneda europea ha generado una demanda de información institucional por la sociedad, con una campa a de comunicación especialmente dise ada para la adquisición de conocimientos y la asimilación del euro en la vida cotidiana. Las directrices comunitarias dise adas por los responsables de la estrategia de campa as de comunicación en el ámbito comunitario se han implantado de una forma particularizada y progresiva en cada uno de los países que finalmente se unirán en la llamada zona euro, así como en aquellos otros que optaron por quedar al margen de la primera oleada de implantación de la nueva moneda.

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